外賣大戰(zhàn)醉翁之意不在酒

近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)外賣行業(yè)迎來(lái)了前所未有的繁榮，各大外賣平臺(tái)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，使得外賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)中，醉翁之意并不在酒，背后隱藏著更為深遠(yuǎn)的商業(yè)戰(zhàn)略。

外賣大戰(zhàn)的背景

市場(chǎng)需求旺盛

隨著生活節(jié)奏的加快,越來(lái)越多的人選擇外賣服務(wù)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)外賣市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到1萬(wàn)億元，巨大的市場(chǎng)潛力吸引了眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入外賣行業(yè)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái)的崛起，外賣市場(chǎng)逐漸形成壟斷格局，近年來(lái)，百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入外賣行業(yè)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

外賣大戰(zhàn)的醉翁之意

獲取用戶數(shù)據(jù)

外賣平臺(tái)通過(guò)大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)吸引用戶下單,從而收集到用戶的消費(fèi)習(xí)慣、喜好等信息，這些數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有極高的價(jià)值，可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

推廣其他業(yè)務(wù)

外賣平臺(tái)可以利用龐大的用戶群體,推廣其他業(yè)務(wù)，如生鮮、超市等，美團(tuán)在發(fā)展外賣業(yè)務(wù)的同時(shí)，還推出了美團(tuán)買菜、美團(tuán)閃購(gòu)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。

提升品牌知名度

外賣大戰(zhàn)中,各大平臺(tái)紛紛投入巨額資金進(jìn)行廣告宣傳，提升品牌知名度，這有助于企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

壟斷地位

通過(guò)大量補(bǔ)貼和優(yōu)惠活動(dòng),外賣平臺(tái)可以迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，形成壟斷地位，一旦形成壟斷，企業(yè)可以憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

外賣大戰(zhàn)的負(fù)面影響

消費(fèi)者權(quán)益受損

外賣大戰(zhàn)中,部分平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者，采取低價(jià)策略，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和配送服務(wù)受到影響，消費(fèi)者權(quán)益受損，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)

外賣大戰(zhàn)使得市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不惜投入巨額資金進(jìn)行補(bǔ)貼，導(dǎo)致行業(yè)資源浪費(fèi)。

環(huán)境污染

外賣大戰(zhàn)中,大量外賣包裝盒、一次性餐具等產(chǎn)生，對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。

外賣大戰(zhàn)背后,醉翁之意不在酒，而是為了實(shí)現(xiàn)更深層次的商業(yè)戰(zhàn)略，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，政府也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)外賣行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。